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体育赛事暂停的岁月,电竞究竟有多火

发布: 迅动体育     2020-05-27 14:59

核心提示:体育主流赛事近期逐渐重启,回想在没有比赛的那段日子里,电竞一定是体育领域被提及最多的一个项目。所有赛事都按下暂停键的时候,电竞依靠其线上优势持续上演着火热的赛事,他也就此成为了在疫情期间唯一一个没有停摆的比赛。

记者丨子系

奖金收入减少、赞助商陷入观望状态,火热的电竞背后同样在面临着巨大的考验。

体育主流赛事近期逐渐重启,回想在没有比赛的那段日子里,电竞一定是体育领域被提及最多的一个项目。

所有赛事都按下暂停键的时候,电竞依靠其线上优势持续上演着火热的赛事,他也就此成为了在疫情期间唯一一个没有停摆的比赛。

一时间,关于电竞逆势增长、流量暴增和规模扩大的话题不绝于耳,只靠猜测也能做出这样的结论。电竞比赛原本就是从线上开始的一项竞技赛事,在“宅经济”的催促下,线上人群激增自然带来了更高的关注度。

调查数据显示,2020年一季度,正值疫情最严重期间,我国电子竞技用户数量增长至4.82亿人,环比增速达到8.32%。与此同时电竞市场规模也迎来了爆发性增长,一季度与2019年第四季度相比,增长157.33亿元,环比增速67.32%,增长至391.02亿元。

▲图源:中国产业信息网

数据直观反映了电竞的神奇魔力,华丽的数据背后,也给了电竞产业莫大的信心,甚至有人直接高调喊出,“疫情对中国电竞毫发无损”的声音。

电竞在这场疫情中,真的没有受到任何“物理”或“魔法”攻击吗?对此笔者采访了LP电子竞技俱乐部(以下简称LP电竞)和VG电子竞技俱乐部(以下简称VG电竞)创始人、以及他们的投资方逍遥资本相关负责人,了解疫情背后电竞俱乐部真实的发展经历。

线上不停赛,线下复工难

两大俱乐部,在疫情期间都没有停下参赛的脚步,VG电竞俱乐部各个分部在此期间参加了Dota2项目,并在深渊联赛中斩获冠军;而在2020LPL职业联赛春季赛中,VG也实现了新的突破。在刚刚结束的2020年KPL春季赛中,他们也成功杀入了季后赛。

LP电竞俱乐部在疫情期间也参与了炉石传说、魔兽争霸和星际争霸项目的黄金战队联赛,线上赛程的安排同样是丰富多彩。

两大俱乐部在此期间都做到了线上不停赛,但让选手回归线下开展训练,他们都为此付出了巨大的努力。从外部环境来看,两大俱乐部面对的挑战都是一样的,因为他们的训练驻地都设在了上海,防疫和隔离的要求一致。

VG电竞为了能够让队伍尽早恢复线下训练,在疫情发生后,便以视频或电话的形式,对所有选手进行跟踪了解,进行线上健康检查确定其健康状况。

“在得到政策允许之后,VG电竞立马组织团队成员返回上海,并进行为期14天的隔离,期间住宿、餐饮、检查等产生的所有费用均由俱乐部来承担;对于无法在线下集合的队员,俱乐部也安排给其寄送电脑等硬件设备,方便选手线上同步训练,保持竞技状态。”VG电竞俱乐部创始人丁骏向互联网+体育记者说道。

LP电竞创始人张诺舟对此也表示,“为了召集队员,LP电竞提前为选手预订好了酒店,在隔离14天后,才集体入驻基地。这其中还有部分选手是湖北非武汉地区,来上海的流程还是非常麻烦的,团队能够恢复线下训练实属不易。”

对于俱乐部而言,开启集体线下训练,对于保障团队的竞技状态极为重要,这对于任何运动队而言都是如此。

不过,线下训练恢复后,火热的线下赛事还没有恢复,这其实已经让电竞俱乐部在遭受着损失。

奖金收入减少,赞助商陷入观望

从采访中笔者获悉,两家电竞俱乐部都在疫情期间感受到了电竞的火热态势,不断出现高日活,高增长数据,也很直观地证明了大家放在游戏、电子竞技上的时间变得更多了,这无疑也加大了俱乐部的品牌曝光度。

“以VG电竞为例,俱乐部的赞助商主要以两种类型的客户为主,一种是3C类产品客户,另一种是快消品类客户。由于电竞玩家增多,产品需求量其实并没有被拉低;而在快消品领域,受疫情的负面影响其实也不太多。”丁骏如是说。

VG电竞俱乐部目前已经与黑鲸、雷火电竞、斗鱼、三只松鼠、清扬等品牌展开了合作。总体而言,在整个疫情期间,VG赞助商本身生意受影响就不是很大,伴随着玩家的增长,关注度的提升,赞助商的热情还在延续。

但由于线下赛事的停滞,丁骏和张诺舟都坦诚表示,俱乐部奖金部分收入减少了,这也是团队遭受的最直接损失。

“因为疫情的原因,基本所有LP电竞经营的项目联赛均转移到了线上进行,这对产品露出和品牌曝光一定是有影响的。”张诺舟对此补充道,“这也造成了俱乐部上半年新赞助商对我们的赞助意向暂时进入了观望状态,同时因为疫情的影响很多赛事的承办方无法及时复工,导致我们年前很多比赛的奖金迟迟没有到账,也给了俱乐部的现金流很大压力。”

VG电竞也同样需要面对这样的考验,“由于疫情影响,过往一些队员外出参加的线下商演活动也都取消了,线下经纪活动收入受影响也是非常明显的。”丁骏如是说。

在这样的情况下,让LP电竞和VG电竞都倍感欣喜的是,在内容领域双方都收获颇丰。由于观众有更多的时间观看直播,这直接让俱乐部和选手在直播领域的收益大涨。在赛事相对减少的情况下,通过与粉丝分享队员日常生活,无形中也增加了粉丝的粘性。核心内容有保障,团队的商业价值自然也就有保障。

业务受损,破局各有策略

从两大俱乐部的发展我们不难看出,电竞呈现繁荣发展的态势是确定无疑的,但疫情对于电竞产业的影响,两位创业者则给出了不同的答案。

丁骏指出,“电子竞技行业在近两年始终处在快车道上,疫情期间电竞成为唯一没有受影响的体育赛事,这会导致电子竞技行业进入到了一个新的加速期。很多玩家因为疫情赋闲在家开始玩游戏,等社会生活回归常状后,游戏可能仍然会成为他生活的一部分,进而开始关注赛事、关注俱乐部和关注职业选手。”

张诺舟对此则表示,“疫情对电竞其实还是有很大影响的,线上赛事和线下赛事的量级差距也很大,只能说电竞是被疫情影响最小的一个项目,但是疫情给整个行业带来的压力还是很大的,电竞的发展还得靠疫情结束后整个行业的共同努力。”

逆势增长的背后,让电竞在疫情期间也受到了资本方的青睐,5月初,国内电子竞技俱乐部EDG就完成了一笔近亿元的Pre-A轮融资。“至于电竞在疫情后,能否获得资本的更多青睐,更多是看推动该行业发展的底层驱动力,比如政策、技术、游戏内容、消费人群等与该行业关联度较大的基本面情况,有什么改变。”逍遥资本相关负责人表示。

目前而言,线下收入和赛事奖金是两大俱乐部的主要损失,电竞俱乐部的盈利模式也比较清晰,主要由商务赞助、赛事奖金、选手经纪和周边销售等部分构成。在赛事奖金遭受损失时,两大俱乐部也都拿出了不同破局之道,来应对当前的考验。

比如,就在线上直播带货风口正劲之时, VG电竞 战队成员与赞助商三只松鼠就做了一些类似方向的尝试,并取得了不错的效果。

LP电竞在疫情期间,负责运营宣发团队则策划了很多与粉丝互动的线上活动,加强粉丝粘合度的同时,也保证了这期间LP电竞品牌价值没受到太大的影响。

面对疫情大考,电竞俱乐部展现出了极强的抗风险能力,高效率的线上营销和各地大力度的政策支持,让很多人都看到了电竞在未来的商业价值。

其实这也是两大俱乐部投资方逍遥资本选择投资电竞俱乐部的策略,处于电竞产业链中游的电竞俱乐部,俱乐部参与的游戏项目、为此搭建的战队、在国内外比赛的战绩、对青训人才的管理与培养,以及整体的品牌价值与变现能力等都是吸引资本方的重要因素。

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写在最后

在最后,笔者向三位受访者提出了一个相同的问题:如何看待当前电竞在中国市场的发展?我们得到了如下答案。

VG电子竞技俱乐部:

目前中国电竞市场已经进入了快车道,随着越来越多的玩家加入,游戏逐步在娱乐生活中常态化;竞技赛事制作的越来越精良,可看度越来越高;俱乐部对职业选手的职业养成,选手包装操盘越来越全面,电子竞技已经从过去的少数人狂欢成为了一个重要产业了。

这个阶段对于每个电子竞技俱乐部来说也是一个加速成长期,大家需要不断积累自己的头部选手,更新青训体系,完善赛训管理制度,从中摸索出更专业更有价值的管理方案。同时,我们也需要向其他更好的俱乐部,甚至国外的俱乐部不断的学习成熟的运营经验,一同推动电子竞技产业走向更职业,更专业的方向。

LP电子竞技俱乐部:

众所周知,中国电竞市场近些年的发展越来越快、越来越科学,这次疫情对电竞来说既是一次考验也是一次机遇,如果能把握住这个弯道超车的好机会,中国电竞非常有机会跻身中超和CBA这种成熟的职业体育联盟的行列。

逍遥资本:

行业整体环境逐步发生着改变,总体在向更好的方向演进着。这些变化,可以简单总结为:政策层面利好、赛事正规化、参与方门槛更高。

政策层面的利好,清晰可见。比如,北上广等一线城市,有关于电竞行业的不同“声音”,如部署国际头部赛事落户;部分二三线城市,在此次疫情期间,也出台了鼓励、规范电竞行业发展的政策。

此外,人社部此前发文,认定电子竞技员、电子竞技运营师为新职业;一些高校,则开设了电子竞技相关专业......

而从行业层面看,国内电竞市场很大,以大批年轻化的喜欢游戏的人群作为基础。在这个背景下,很多人踩着风口,组建并运营起了电竞俱乐部,这或许可以看作是一波抓住了机遇的“野蛮生长”过程。

但值得注意的是,行业门槛正变得更高,比如对经营、对垂直细分领域的人才的要求更高,而内核不佳的,可能会被淘汰。

文章关键词:电竞
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