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从官宣到开赛仅30天! KPL火爆线上赛为六大合作伙伴助力

发布: 迅动体育     2020-05-16 19:33

核心提示:疫情导致2020年KPL春季赛从原定的线下赛转为线上赛,这意味着此前一切备赛工作都要推倒重来。线上赛带来的不少新困难——网络条件的参差、不公平竞赛的风险、赛事相关人员的汇合等等——都需要制定细致的规定、配以海量的赛前筹备工作来克服。

从官宣到开赛仅30天! KPL火爆线上赛为六大合作伙伴助力

文|freelee

凭借项目性质方面的优势,电子竞技运动在新冠肺炎疫情期间受冲击相对较轻,甚至堪称逆势上扬。各大电竞游戏的日活上升,还有不少传统赛事方通过组织电竞赛事,保持与受众的互动。这都显示了电竞在疫情期间的活力。

但电竞的“风光”并非理所当然。譬如对于KPL王者荣耀职业联赛来说,疫情导致2020年KPL春季赛从原定的线下赛转为线上赛,这意味着此前一切备赛工作都要推倒重来。线上赛带来的不少新困难——网络条件的参差、不公平竞赛的风险、赛事相关人员的汇合等等——都需要制定细致的规定、配以海量的赛前筹备工作来克服。


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2020KPL春季赛在困难中前进

3月18日,KPL春季赛开战,迄今已鏖战接近两个月。KPL线上赛总导演王宣懿评价,“线上赛的整体效果基本上跟我们原计划非常接近。”赛事的观看量创了新高,商业合作伙伴也取得良好的宣传效果。KPL更计划在春季赛常规赛结束后举办一场分享会,与业界内外探讨疫情下电竞赛事如何开拓机遇。

网络质量与公平性的考验

2月18日,KPL宣布将春季赛从线下赛转为线上赛。“线上赛这种形式能更好地确保选手和工作人员的安全,”KPL联盟主席张易加说,“所以我们过年后很快就作出了举办线上赛的决定。”

决定一出马上引发玩家热议。尽管电竞是一项具有深度线上基因的项目,理论上只要拥有合适的网络条件,就能接入到赛事平台。但大型电竞赛事向来还是倾向于像传统体育赛事一样,将选手聚集在同一片场地内较量。因为高水平赛事所要求的可控性和公平性,都在线下环境更有实现的保证。

可控性最基本的元素是网络质量。线上赛意味着参赛俱乐部从不同的地方接入网络,各自的网速、延迟、丢包率均有差异。这种差异可能造成比赛无法流畅进行。公平性问题则在于,线上赛环境下,如何保证选手的行为依然受到监督,避免代打、使用外挂、使用外设、恶意干扰等作弊行为。


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选手在准备比赛

玩家的疑惑早在KPL官方的考虑范围当中。2月21日,KPL发布春季赛线上赛规则,揭示了上述挑战的解决方案。最重要的原则在于,线上赛并非放任自流地让选手随意选择登录对战房间的地点,而是要集中在指定赛场比赛——这个集中点一般就是各个俱乐部的基地。KPL专门派裁判和技术人员进驻俱乐部基地,确保基地的网络符合赛事标准。而赛事进行时,同样有驻场裁判现场监督比赛过程。在达到赛事标准的网络环境下,赛场的网络条件能满足赛事正常进行的要求;而裁判现场监督则确保竞赛公平。

尽管解决方案的思路有的放矢,但实际执行中总有意外。譬如春季赛揭幕战在秋季赛冠亚军成都AG超玩会与重庆QGhappy之间展开。QGhappy主力大将Hurt因为疫情原因滞留在湖北家中,无法返回俱乐部。KPL此前已允许Hurt在家参赛并远程指导Hurt调试好网络,然而就在开赛当天,Hurt所在的社区遭遇大面积断网,导致Hurt无法登录对战房间。KPL一方面要求QGhappy准备更换赛事首发队员,另一方面在Hurt接回网络后赶紧帮他进行网络测试。最终Hurt依然正常首发。

又如赛事进行到第八个比赛周时,还是出现了赛事延误。5月6日南京HERO久竞对阵GK的比赛,因“比赛环境无法满足比赛要求且需要较长时间恢复”,从原定下午6点开战推迟了两个多小时。


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KPL官方对比赛延迟进行作出解释

有的意外发生在赛事组织团队身上。从宣布赛事线上举行到赛事正式开打,中间只有一个月的筹备时间。组织团队的成员经历满负荷工作。裁判组成员陈镇云在帮助俱乐部调试网络期间劳累过度,突发急性阑尾炎,所幸并无大碍。陈镇云康复后返回工作岗位时感叹,“每天工作量确实拉得很大。但我们很热爱电竞行业,虽然这段时期比较辛苦,我们仍然愿意付出自己的绵薄之力。”

陈镇云谦称“绵薄之力”,实际上他所在的裁判组正是解决网络问题和公平问题的关键。而直播组的工作则决定了赛事“门面”的水平。据王宣懿介绍,位于上海的赛事录制园区,在疫情期间有严格的管控规定。当初直播组颇有前瞻性,提前把赛事解说召回上海。在完成14日隔离后,解说得以在开赛阶段进入园区,参与赛事转播制作。这样玩家和观众才可以享受到完整的、经典的电竞赛事观赛体验。

某些非赛事方人士也在春季赛顺利走上线上的过程中,扮演不可或缺的角色,譬如参赛者的家长。线上赛依然有固定赛场,但在疫情时期,自由出入赛场的条件并不充分。这意味着选手在俱乐部集中后,基本要在半封闭管理中度过比赛时期。如果没有家长们的理解、“放行”选手回俱乐部,赛事的进程同样大受困扰。家长们尤其担心选手们的健康安全,KPL对此也有完整考虑。严格的场地、人员消毒措施,成为选手和工作人员健康的保证。


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KPL注重保护选手个人健康

从与赛事相关的网络方案、公平方案制定,到为确保赛事各项环节准备到位、相关人员就绪,KPL春季赛作为一场重头电竞赛事,本身就需要理顺很多复杂琐碎的事项。临时改变赛制以及疫情时期的种种特殊机制,进一步升级了今年赛事的挑战,一些过去的小问题,很可能被放大成不易跨越的障碍。据一些电竞专业媒体测算,3月18日春季赛揭幕战在国内各大直播平台赛事直播间的观赛峰值,合计超过6200万,创下KPL非决赛日观看数新高。当观众安在家中欣赏赛事时,幕后的赛事筹备攻关战,恐怕与台前的顶尖职业选手较量一样扣人心弦。

调整传播策略与合作伙伴共赢

KPL作为一项成熟的商业赛事,离不开商业合作伙伴的支持。在疫情期间,不少传统体育赛事通过借势电竞,一定程度上实现了休赛时期对赞助商的回馈。例如西甲联盟组织职业球员参加的《FIFA 20》电竞赛事,西甲冠名赞助商桑坦德银行深入参与其中;F1组织的F1虚拟大奖赛,把包括商业赞助在内的元素都几乎搬到了游戏中,对赛事、车队赞助商来说也不啻是一种曝光补充。

KPL春季赛的商业合作伙伴主要有vivo、统一冰红茶、上汽大众T-Cross途铠、清扬、TT语音和六福珠宝。在转型线上赛、对抗疫情的背景下,这些合作伙伴发挥了新的作用,不但同样是春季赛最终顺利上线的保证,同时也实现了自身品牌的有效输出。

例如官方比赛用机赞助商vivo,是保证比赛公平性的重要角色。正是有赞助商提供专业的、统一的比赛用机,赛事方可从核心硬件层面确保选手处于同一起跑线。按照原计划,KPL春季赛将选取vivo子品牌iQOO的开年旗舰级iQOO 3为官方比赛用机。为了赶及春季赛开赛,vivo和iQOO加开生产线赶工。最终新产品在开赛前准时送到各俱乐部和选手手上。KPL春季赛得以采用最新款的统一装备比赛,vivo也抓住了这个关键的宣传窗口期,3月16日全渠道开售,3月18日亮相KPL春季赛展示实机实力。

统一冰红茶的KPL营销节奏也受到疫情困扰。1月,KPL与统一冰红茶联合发起首款电竞水瓶设计投票活动,玩家可从三款设计方案中投出心仪方案。水瓶设计酷似国际象棋棋子“车”的塔型形状,塔本身是《王者荣耀》游戏的关键元素,而塔型设计中的瓶子中部相对较细,便于选手把握,有利于选手在快节奏比赛期间迅速补水。

电竞水瓶营销策划在去年就已经立项,单是水瓶基本设计就花了六个月。但疫情导致水瓶的投产延期。重新规划营销节点中,KPL先是在春季赛开赛当天官宣中标的水瓶设计方案,延续玩家对水瓶的注意力。其后上线的电竞明星选手花絮节目《王者水瓶秀》以统一冰红茶冠名的名义播出,保持电竞水瓶的曝光度。4月时,KPL与统一冰红茶宣布电竞水瓶定名为“Battle瓶”,并发起一波抽奖造势。4月19日,Battle瓶实物正式亮相,出现在转播厅和各个比赛赛场。


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KPL电竞水瓶在比赛直播中出现

这场营销虽然部分节奏因不可抗力因素有所延误,但最终依然通过分阶段曝光吸引玩家关注。除了可见的曝光量、讨论量等指标的实现,电竞水瓶营销更将统一冰红茶在电竞场景中的角色升华。

vivo、统一冰红茶赞助KPL都超过两年,可以说是KPL的“老朋友”。TT语音则是2020年加入的新伙伴,它的亮相也与疫情时期的特殊需求有关。线下赛模式中,选手的语音对话直接通过耳麦进行,但线上赛有选手远程参赛,就需要即时通讯的语音软件保持与对手沟通。TT语音是游戏社交赛道的领军产品,为超过1亿玩家提供稳定流畅的游戏中语音对话交流和社交娱乐服务。作为KPL官方语音工具,TT语音保证了选手远程交流清晰通畅,使线上赛模式下俱乐部依然能发挥出应有的团体协作水平。另外直播组也可以通过TT语音远程收取选手对话,用作赛后语音回放的素材,确保线上赛转播品质保持线下赛的水平,也同时让KPL的观众们能在观看比赛的同时,了解到选手在比赛时的精彩语音沟通内容。


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TT语音为KPL各支队伍提供沟通保障

TT语音与KPL的合作不只停留在商业赞助层面,更实质性地拥有一支KPL俱乐部。东部赛区劲旅XQ在2月正式加入TT语音的开发商广州趣丸网络科技有限公司旗下,俱乐部更名为广州TTG.XQ。在目前KPL的赞助商中,TT语音的电竞基因最深,对内基于用户需求在产品中提供了多样化的电竞和游戏社交场景服务,对外致力于打造具有广州特色的电竞名片,在电竞体育产业中再造一个“恒大“。如今TT语音双管齐下融入KPL生态,同样既帮助KPL应对赛事转战线上的挑战,又加快了TT语音自身布局电竞市场的步伐。

云分享会研讨电竞价值

疫情限制了大众出行,促使多个领域的线上经济都迎来一波爆发。电竞也被视为特殊时期下的“香饽饽”,《王者荣耀》在2020年除夕创造单日流水20亿元的新高,正是疫情“逆势”的经典案例。

电竞深厚的线上血统,是电竞赛事可以转移线上的前提,但如何理解转型背后的机制性困境、如何梳理电竞的游戏特性与赛事特性之间的联系与冲突,是值得深思的课题。电竞在后疫情时代的角色也值得研究。从电竞的发展史来看,电竞做了大量线下化努力,往上将其打造成充满视听之娱的高沉浸感盛事,往下开拓其线下社交、面对面互动的特性。线上血统如此强大的电竞深耕线下,背后是什么原理?未来疫情稳定后,电竞对线上线下的定位是恢复过往还是重新设定?相关的延伸思考还能不断展开。


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电竞本身是一种线上娱乐,但在云端举办大型电竞赛事有巨大挑战

KPL也希望与业界分享相关的感受和理解。5月25日,KPL将举行一场以“全民电竞,该你上场”为题的电竞营销云分享会。KPL联盟主席张易加、腾讯互娱移动电竞商业运营总监王进、VSPN量子体育高级副总裁游央均将登台发言,从电竞行业发展方向、KPL春季赛线上赛的运营复盘、电竞如何帮助品牌商业营销等角度展开阐述。

“在特殊时期,电子竞技作为一种效益惊人的娱乐机制,再度成为焦点。”张易加谈及举办电竞营销云分享会的初衷时说,“我们提出‘全民电竞’这个概念,首先是想说明电竞人口基数变化的趋势,也想介绍我们如何努力将电竞文化对年轻一代的感召力,引导到对时代发展更有益的道路上,从而令电竞获得更广泛社会层面的认可。我们也希望与更多的合作伙伴,分享和探索电竞营销的新锐性、可塑性、独特性和稀缺性。”

文章关键词:KPL,电竞
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