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家庭运动成大势所趋,体育人如何顺势而为

发布: 迅动体育     2020-05-04 18:39

核心提示:疫情改变了市场环境,后疫情时代危难与机会并存,家庭运动场景势必会更加普及。受疫情影响,目前健身房虽然开门营业,但本就拥有极大市场的家庭运动,被疫情加快了发展速度。家庭运动的市场,正从蓝海,变向众人追逐的红海。

记者丨罗茨

疫情改变了市场环境,后疫情时代危难与机会并存,家庭运动场景势必会更加普及。

“虽然健身房开了,但我还是不太敢去,毕竟还是有疫情的影响。好在现在可以在家也可以健身。”健身爱好者小白,说出了很多健身人士的心声。

受疫情影响,目前健身房虽然开门营业,但本就拥有极大市场的家庭运动,被疫情加快了发展速度。家庭运动的市场,正从蓝海,变向众人追逐的红海。

市场环境的变化

像小白一样的健身爱好者颇多。小白称,居家健身对他们的吸引力,具体体现在三个方面——

“第一,居家健身的效率更高。目前家庭健身器材和课程愈加普及,在家健身,节约了通勤时间,也能够弥补一些小型工作室不能洗澡等诸多不便。第二,居家健身享受到的服务更加周到。网络的发达,让我们和健身教练的沟通不再受到时空的限制。第三,居家健身能够营造一个健康、积极的家庭环境,我爸妈偶尔也会和我一起运动,这是居家健身带来的意外惊喜。”

本就备受追捧的家庭健身,在疫情来临之后,更是因为其安全系数高,让国家体育总局、人民网等多个官方机构对其青眼有加。国家体育总局在今年2月发布了“居家防疫健身计划”7天打卡挑战赛,吸引了一众明星和健身爱好者参与其中。人民网也发布了“宅家抗疫19秒”等运动计划,体育明星、奥运冠军甚至电竞红人都开始为居家健身推波助澜。

当然,高新技术的应用是这一切的基础。如今,人工智能行业发展迅速,智能健身教练等工具植入到智能电视或手机中,也让家庭运动场景的专业程度和健身效果有了保障。

总之,人们健身意识的觉醒,疫情的推动和高新技术的落地应用,正在让居家健身开始变成一个不可逆的趋势。

投资人的判断

某知名体育产业投资机构的创始人曾在一私局中对笔者表态,当代最受欢迎的产业,一定要戳中两个大众的痛点。“一,缺爱;二,怕死。”

该投资人称,路跑活动的兴起,就是因为满足了大众这两个方面的需求。“你跑个五公里十公里发到朋友圈,大家会点赞,会评论,会互动,你一下就不‘缺爱’了;同时,你因为‘怕死’,所以要运动,运动会让你健康。路跑之所以能够让这么多人沉迷其中,大多都是因为这个。”

那么家庭健身是否能够戳中这两个痛点呢?

“当然可以。”该投资人称,“因为疫情,很多人不敢出门或者要减少出门频率,这是不是‘怕死’?居家健身可以让他们躲在家里避免接触到新冠病毒的可能。然而,你在家不能不运动吧,你就可以买回家各种跑步机、健走机、单车、椭圆仪、蹦床等健身器材,然后别人在家长肉的时候,你在家掉秤,发个朋友圈,居家隔离又瘦了多少斤,会让你有成就感,也会让大家为你‘点赞’,‘缺爱’也被戳到了。”

同时,这名投资人强调,体育产业一定是一个龙头产业,也一定是个融合产业。“路跑、大众运动、培训之类的,是重线下的东西,但万物互联的时代来了,体育产业不可能不具备这个时代的属性。当WEB3.0成真,你家的智能电视完全就可以成为你和教练的联系方式,他可以在千里之外对你进行健身指导,你家就是一个属于你自己的健身房。这个趋势在NS的《健身环大冒险》中已经得到了体现,疫情期间这个游戏的单价已经翻倍——这就是疫情下凸显的未来趋势。”

谈及未来,该投资人还有一个观点。“疫情会让人报复性健身,或许会,但疫情会有报复性消费吗?未必。因为人们开始意识到,在家也能健身,在家健身也能收获健身效果。就算现在居家健身或者在家运动不能完全替代健身房,但随着科技发展和时代进步,越来越便利的健身方式注定会出现。‘懒惰’是第一生产力,能让人足不出户的健身方式在同等效果下,势必会比需要去三百米外的健身房更受欢迎——哪怕这距离只有三百米。”

从业者的努力与等待

看到这一趋势的不仅有投资人,最容易实现家庭运动场景应用的健身领域,已经有人开始布局。

某互联网健身企业,就曾和创维、小米电视、TCL等知名电视品牌合作,通过人工智能的落地,把运动内容植入到大屏端,为人们的居家健身服务。

“我们做这些的目的,一是为了让运动内容产生新的商业模式,不仅服务C端群体,还能够触达B端,实现B2B2C的闭环,挖掘内容的更大价值。同时,我们希望能够找到现有圈层之外的用户,进一步扩大我们的用户群体。”该企业的一位员工如是说。

除了健身企业,还有跨界杀入的“野蛮人”。一个并非健身领域的科技企业,最近就加速了对AI健身教练的研发。“我们公司做的是人工智能,但除了棋牌类运动,人工智能在体育圈的声量并不大。我们希望通过人工智能,来和健身领域结合,这是人工智能技术在体育圈较为现实的落地途径。

不管是成为“先驱”还是变成“先烈”,由于拥有市场,加之投资人看好,这些发力人工智能健身的企业目前均过得不错。“现金流不算乐观,毕竟大家习惯了免费的互联网服务,但为了内容和服务付费终将成为大众消费的新习惯。有了资本的扶持,加上我们本身的技术壁垒较高,我认为终将能够等到属于家庭健身的春天。”

文章关键词:家庭运动
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