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全球体育赛事停摆,转播商会不会亏得很惨?

发布: 迅动体育     2020-03-23 13:35

核心提示:除了备受关注的足篮球联赛,新冠疫情在世界范围内的影响同样波及到了赛车、网球、游泳、电竞等多个领域。 根据相关数据统计,全球体育赛事相关产业损失或以百亿美元计量。

春节前后,受国内疫情影响,CBA、中超等赛事相继停摆,4月之前基本无开赛可能;

3月11日,NBA爵士队中锋戈贝尔确诊新冠肺炎,一天之后,联盟官方表示,本赛季将至少停赛30天,恢复时间待定;

而从3月10日凌晨到3月13日晚,欧洲五大联赛意甲、西甲、法甲、英超、德甲相继宣布赛事延期,最快希望在4月初恢复赛事;

4天之后的3月17日,欧足联也正式宣布,2020年欧洲杯赛事将延期至2021年6月11日至7月11日举行。

除了以上这些备受关注的足篮球联赛,新冠疫情在世界范围内的影响同样波及到了赛车、网球、游泳、电竞等多个领域。 根据相关数据统计,全球体育赛事相关产业损失或以百亿美元计量。

在这其中,我们不难想到首当其冲的一定是联盟及俱乐部本身。根据福布斯最新发布的数据来看,以美国几大联赛NBA、NHL、NCAA、Nascar和MLS为例,赛事被搁置两个月,对应联盟累积的成本损失将达到50亿美元。

这包括了赛事转播、赞助、门票、广告等多个收入渠道。而在这其中,占据大型联赛收入“半壁江山”的赛事转播一旦遭遇停止,不仅会给联赛带来巨大的财务风险,许多依托赛事转播生存的平台同样会因此陷入困难局面。

2014年,美国知名的两大有线电视网ESPN和TNT与NBA达成了9年240亿美元的天价转播合同;2019年,中国的腾讯体育以5年15亿美元的费用成为国内唯一的NBA授权转播机构;同年,当代明诚以6个赛季超过5亿人民币的合同拿下国内西甲全媒体版权;而苏宁体育近几年为欧洲五大联赛的媒体版权更是付出了超过10亿欧元的费用。

这些赛事转播平台本可以利用高价买到的转播权创造巨大的经济效益,但如今,这一切都变化莫测了。他们一夜之间遭遇了巨大的内容空白。 播什么?怎么留住用户?收入要从哪里来?一时间成了每个转播平台都必须面对的致命问题。

体育频道没有直播内容

“我们正在想办法。我认为我们是一群相当有创造力的人,可以用不同的方式创造内容,但我们也不是魔术师”。ESPN旗下《体育中心》的一位主持人在接受外界采访时说道。

作为在全球范围内都享有极高知名度的体育电视网,ESPN拥有基于全球多项顶级赛事转播权的体育直播节目。但如今,打开ESPN的直播渠道, 一句“There are currently no live events for this selection”展现出了它的无奈。

几乎所有和ESPN做着相同事情的转播平台都遇到了同样的麻烦。

但尽管如此,对于这些平台来说, 没有赛事,平台依然要正常运营。为了充实空档的节目,不少转播商都耍起了“新花样”。

有什么播什么

在传统体育被纷纷叫停的时候,电子竞技这类主要依托于线上渠道的赛事却赢得了一丝喘息的机会。

腾讯体育拥有2020LPL春季赛的直播权。而这项电竞赛事如今也成了腾讯体育平台目前唯一能提供的直播赛事。根据时间表来看,最近腾讯体育一天大概会直播1-2场LPL赛事,每场能吸引5万左右的用户观赛。

显然,这样的观赛量和动辄上百万、千万的NBA赛事完全不在一个量级上。但或许对于当下的腾讯体育来说,保证平台有直播节目可播已经算是巨大的成功了。

丨没有直播,那就回味经典

对于体育赛事来说,直播带来的未知感是吸引体育迷观赛的重要原因。但某些已经发生过的经典赛事,往往回忆起来的时候,也别有一番风味。

国内以爱奇艺体育、国外以天空体育为代表的转播平台,近期的直播节目就以“回味经典”为主。

在爱奇艺体育的平台上,目前他们没有任何一项直播赛事节目,但他们提供每天轮播美国大师赛高尔夫、威士伯锦标赛、法网经典赛事等内容,以此保证平台内容可以全天不间断。

天空体育同样几乎没有直播节目,但他们旗下不间断的天空体育新闻、F1经典赛事回顾,足球经典赛事集锦却将直播日程填的满满的,让人咋一看内容还十分充实。

丨运动健身内容也是不错的选择

另一类转播平台显然不想让节目内容仅仅局限于回看经典,借着近期线上直播健身的热度,包括CCTV5、PP体育等转播平台在播出经典赛事的同时,每天还定时推出运动健身节目,以此来吸引用户对平台的关注度。

在PP体育平台上,在重播一些足球经典赛事外,他们每天分时段还推出至少10个以上的健身运动节目,丰富用户的观赛体验。CCTV5也在每天的清晨、早上和下午分别播出三档健身节目,以此缓和全天候重播赛事的单一感。

总的来说,目前国内外大多体育转播平台能做到的短期内容填补基本都是以上提到的几个方面,当然也不免于某些平台直接暂停提供直播服务。

但事实上无论采取哪一种方式,对于转播平台来说,主要版权赛事停播所造成的风险都不可能利用如今这些内容填补上。因赛事停播造成的广告赞助商流失以及用户黏度降低才是转播平台最关注的问题。

转播平台左右为难

3月14日,在欧洲五大联赛全部相继宣布停赛之后,PP体育当天发布了一份针对平台会员权益保障的公告,公告中指出,受疫情影响,所有购买了会员、赛季包、足球通、月包等权益的用户,对应会员权益分别延期1-4个月不等。

而爱奇艺体育也在3月17日发布了一份会员权益保障计划公告,公告指出:目前在有效期内的爱奇艺体育会员均自动获得60天的免费期,免费期内会员权益保持不变。

对此记者也联系到了爱奇艺体育相关负责人,他们对此表示,除了这些权益保障外,爱奇艺体育作为综合性体育平台,之后还将持续为用户提供丰富多元的体育自制节目和特别策划,丰富用户疫情期间的宅家生活。

同时他们还表示,这些权益公布后,各平台反应良好,用户纷纷肯定各赛事机构作出的停赛决策,并认同停赛举措是对于球迷、球员以及相关工作人员的健康负责的做法,并对爱奇艺体育的会员权益保障表示满意。

事实上转播平台愿意拿出这样的用户权益保障,是一种非常人性化的做法,这保障了他们赖以生存的平台用户基本的权益。但同时转播平台自身也需要承担一定的风险。 因为对于大批量用户会员权益的延期势必会对平台的会员付费收益造成一定影响。

同时,赛事的停播也会造成平台广告收益大大降低,一方面广告商的信息无法通过直播赛事传播出去,另一方面平台收视率降低对于其他广告投放的影响力也会造成影响。整体上来说,转播平台营收受到广告的波动影响风险是极大的。

但有以上两项影响也不意味着赛事转播平台需要承担因停赛带来的大多数的风险,同时,他们也有向赛事组织者或联盟寻求权益保障的权力。

曾在ESPN工作超过25年的丹尼斯·德尼格尔曾在他著的《电视体育节目制作与转播》一书中提到,体育赛事中国际版权协议作用的体现是,一个电视网或电视台根据合同规定给赛事组织者或联盟支付一定数量的费用,就能获得整个比赛的独家电视转播权或超过特定时间的播放权。

这就指出, 转播平台是通过资金购买转播权的,因此赛事组织有责任和义务为转播平台提供赛事内容。而当赛事内容不能如期提供时,双方有必要就协议中的内容再进行商讨是否追责。

根据《每日邮报》的一个例子,如果受疫情影响本赛季英超无法完成全部比赛,那么英超各俱乐部或将需赔偿赛事转播商最高7.5亿英镑的违约罚款。

而NBA方面,一位媒体版权谈判专家也表示,“对于NBA和NHL来说,只有联盟的季后赛正如期举办了,那么他们才有可能保留大部分的版权费。” 言外之意,如果无法正常推进比赛,版权费属于谁也存在不确定性。

当然,目前这些较大的赛事组织和转播平台之间的协议并不对外公开,我们无从得知本次新冠肺炎是否属于版权转播协议中的不可抗力内容,转播平台是否要向组织方追责也不能妄下定论。

但从整体上来看,在如今疫情大环境下,转播平台需要应对一定的风险是毋庸置疑的。同时转播平台和赛事组织方尝试沟通以减小一些收益风险也不是完全没有可能的事情。

无论如何,我们还是希望通过全球的努力疫情能尽早得以控制,大家齐心协力度过这场疫情,最大程度的减少各方面的损失。

文章关键词:赛事停摆,赛事转播商
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