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「世俱杯」谋篇中国:体育在左,商业在右

发布: 迅动体育     2019-12-07 11:52

核心提示:不论是世俱杯,还是小众领域的体育赛事,或是城市的大小、经济、区位如何,选择适合本地的体育赛事,让体育真正融入老百姓的生活,成为生活方式,才是中国城市推进体育文化建设,持续分享体育市场红利的根本。

不论是世俱杯,还是小众领域的体育赛事,或是城市的大小、经济、区位如何,选择适合本地的体育赛事,让体育真正融入老百姓的生活,成为生活方式,才是中国城市推进体育文化建设,持续分享体育市场红利的根本。

文 / 吴嘉伟

2019年女排世俱杯开赛前,中国女排的动向几乎撑起了新闻资讯半边天。虽有些夸张,倒也一定程度反映了排球在国内燃起的热度。

去年,在浙江省有关方面的努力下,2018、2019两届世界女排俱乐部锦标赛(以下简称「女排世俱杯」)落地绍兴。6天的赛程,8支球队,看上去这个比赛小而美。

图片来自新浪微博

但比赛虽小,赛程虽短,腕儿却够大。参赛球队来自欧洲、南美洲、亚洲,各家战绩都相当卓越,星光熠熠,是球迷与网友口中的「豪门」俱乐部。

每场比赛都是强强对话,全国各地的粉丝都赶往绍兴「朝圣」,周边的衍生品一时间竟炙手可热。

今年10月,国际足联也确认中国将在2021年举办改制后的首届世俱杯赛事,足球迷们也能第一次亲临现场,观看世界级足球豪门之间的对决。

但我们不禁想问,「世俱杯」等一系列顶尖的商业赛事频频落地中国,能给我们带来什么?

01

球星齐聚,女排「粉丝经济」成了吗?

现场看过很多次排球比赛的球迷小赵第一次感到,能够在国内赛场看到如此之多的女排球星,不止「MVP专业户」朱婷、还有艾格努、博斯科维奇、以及金软景......总之,大腕儿们都来了。

同样有此感受的还有小柒。去绍兴之前,他就安排好工作,因为「难得有这样的机会,希望一场不落地看完所有比赛」。比赛这几天作为观众,小柒买了广东恒大,朱婷以及艾格努比赛的票,「我把有大牌球星参赛的票都买了」。

平日在比赛转播中见到的球星,如今全部来到中国,让第一次亲临现场看比赛的Leo激动不已。他原本来只买了决赛的票,但想着好不容易来到现场,又赶紧多买了小组赛和半决赛的门票。「不知道以后还有没有机会现场看到这么多球星,至少抓住这一次机会吧。」

与球迷们的追星不同,听说世界顶尖的女排俱乐部都来了,在上海的几位排球教练也赶到绍兴。明星显然不是他们关注的第一要素,他们更关心世界排坛技战术的发展,排球运动的发展趋势。

在他们看来,这是中国排球市场化的进步,也是一次难得的业务学习和交流机会。

女排世俱杯以各国俱乐部为参赛单位,各大洲俱乐部锦标赛的冠军可直接获得参赛资格,每届有8支球队参赛,比赛采取小组赛+淘汰赛赛制。

自1991年创办以来,已经举办过11届,此前分别在巴西、瑞士、日本、菲律宾、卡塔尔和意大利6个国家进行。

2017年12月,浙江省黄龙体育中心方面专程前往日内瓦国际排联申请该项赛事的主办权,经过努力,中国成为了第七个举办该项赛事的国家。

申办女排世俱杯的比赛,不仅继续推动绍兴成为国际赛会目的地城市,这两年体育的粉丝经济浪潮也为当地带来了实实在在的市场收益。

据了解,2018年女排世俱杯开赛前,仅朱婷粉丝「小黄人团」就先后采购了价值近50万元的门票,算上服装、宣传以及在绍兴当地的吃住行费用,朱婷粉丝为绍兴带来的市场收益超过150万元。比赛开幕式、决赛上座率超过90%。

本届世俱杯,因为朱婷转会天津女排,也因为博斯科维奇、艾格努等众多女排球星齐聚中国,参赛阵容堪称「史上最强」,也再一次吸引了世界排球爱好者的目光,被寄予更高的期望,国际排联也对该项赛事做了全面立体的包装推广。

可以说女排世俱杯落地绍兴,在推广排球运动时,也为当地聚集起人气,推动城市品牌的文化建设,并为城市的商贸服务业带来了新的机遇。

02

排球发展计划,FIVB抱紧中国?

女排世俱杯第二次来到中国,小柒的感受是「赛事组织各方面越来越成熟」。此前中国也曾有过举办排球商业赛事的经验,但规模尚未形成足够的影响力,做国际排联级别的顶尖俱乐部赛事也算摸着石头过河。

目前国内的排球商业赛事,与世俱杯规模和影响力相似的就属世界排球联赛了。均属于先拿到国际排联授权,然后企业与政府合作的形式来运作项目。

尽管世俱杯是一项俱乐部之间的商业赛事,但国际排联颇为重视该项赛事的市场化前景,操作标准,考核严格。

比赛场馆在绍兴市奥体中心举办,位于镜湖核心区,这里也将承办2022年杭州亚运会的篮球小组赛。按照要求,场馆功能用房改造、器材设施等需要完全按照国际排联标准执行。

看台、屏显、地贴、标牌标识、LOGO等都要服从CIS(形象识别系统)要求。场内的高清屏,声光电设施,即时播出的鹰眼系统回放,互动信号等都要接受国际排联严苛的检查。

严苛的背后,也是国际排联推动排球市场化、商业化发展的决心。2016年1月,在瑞士洛桑召开的国际排联规则委员会年度会议上,国际排联主席格拉萨从排球的市场地位,用户增长,数字媒体,市场收入等多个方向提出了排球发展的九大目标。

其中值得关注的是,到2020年,国际排联希望数字平台的用户可以达到400万,并以每年1000万美元的目标签署4个新的全球赞助商,年均收入由现在的3100万美元增至6600万美元,打造排球成为世界第一家庭体育娱乐项目。

但这样的念头,在面对足球、篮球等传统大项的市场挤压,以及电竞等新兴产业的冲击下,着实也压力重重。

幸运的是,中国女排近几年在国际大赛中,成绩优异,表现稳定,朱婷之外也涌现出李盈盈、袁心玥、张常宁等一大批优秀的年轻球员,国内排球市场呈现出异于往年的活跃。

于是国际排联在推动排球全球发展的改革中,也敏锐意识到中国市场的重要性,也认识到中国女排在国人心中的影响力,与中国排球政商界的交流与合作愈发密切。

2018年,在中国品牌古越龙山冠名世界女排俱乐部锦标赛之后,百岁山也成为国际排球联合会(FIVB)的全球合作伙伴,首期合作将持续到2022年,这也是国际排联排球发展计划实施后,签署的第一个全球合作伙伴。

未来一段时间,国际排联举办的排球国家联赛(VNL)和FIVB女子俱乐部世锦赛以及2022年的排球世锦赛上,都将出现中国品牌的身影。

我们可以看到,国际排联正将市场开发的重心转移到中国,以实现其全球用户增长的目标。

在世界杯举办权永久落地日本后,国际排联正把更多世俱杯这样的顶尖商业排球赛事放到中国举办,力图通过相当重要的中国市场,通过中国女排近几年优异成绩和影响力,带动排球在中国乃至全世界的新一轮发展。

03

世俱杯纷纷落地中国,背后是城市经济新机遇?

说起女排世俱杯举办地绍兴,很多人都会想到这是鲁迅的家乡,是一定要去拜访一下鲁迅先生的故居以及百草园的。

作为国家历史文化名城,虽有上千年历史,但在各地城市争先恐后地文创发展中,绍兴坚定选择体育赛事这样颇具「硬核」气质的文化产品,去带动城市文化创新,也是颇有鲁迅先生的「新文化」改革气质了。

对于世俱杯在北上广深之外的城市落地,小柒是感到期待的: 「中国的很多城市已经具备了举办国际体育赛事的能力。通过比赛传播体育文化,感悟城市气质,是新时期的观赛新诉求。女排世俱杯在绍兴举办很有意义,不同空间和文化下的体育赛事,气氛也不一样。绍兴的城市特点,让我们在紧张的观赛间隙,特别适合放松下来去体验生活。」

作为长三角核心城市之一,亚运会分会场场馆落址、女排世俱杯、绍兴国际马拉松大赛等国际体育赛事,让文化积淀浓厚的绍兴正在逐步蜕变,更为国际化。

越来越多的中国城市,也因为国际顶尖体育赛事的落地,有了新的经济发展动力。不止于排球,今年10月,国际足联主席因凡蒂诺也宣布中国将成为2021年世俱杯的主办国。值得一提的是,这也是中国首次承办国际足联下属的成年男足世界性大赛。

此前在3月份迈阿密召开的国际足联会议上,国际足联就已宣布4年一度的世俱杯将取代之前的联合会杯赛事。

改制后的世俱杯将扩军至24支球队,包括8支欧洲球队,6支南美洲球队,亚洲、非洲、中北美及俱乐部地区各3支球队,大洋洲1支球队。按照国际足联的构想,将把世俱杯打造成为另外一项超级赛事。

为了增强比赛的吸引力,新一届足球世俱杯的冠军奖金达到1.2亿美元,参赛球队的奖金至少也有2000万美元,巨额奖金也将激发国际足坛豪门俱乐部的参赛热情。

「我希望把顶级赛事带到中国,中国是一个很大的国家,人口众多,在这个国家,足球已经成为最重要的运动项目,我们对于在中国投资和发展足球充满信心」因凡蒂诺说。

根据已了解到的信息,目前包括北京、上海、广州在内的8个承办城市已经进入考察期,并且有其他城市仍想加入承办行列。

国际足联方面也表示最快将在今年内敲定中国承办2021年世俱杯的城市。社交媒体上球迷的兴奋,多座城市的积极申办,也显示出足球在中国绝对的市场影响力。

如今排球、足球世俱杯纷纷落地中国,各个国际体育单项组织也看到了中国体育市场的巨大潜力,正在加快与中国合作的步伐。

中国各级城市也在新一轮城市发展的课题下,积极参与到全球的体育竞争和体育产业红利发掘中,主动选择体育赛事作为新的发展动力,创建城市名片,带动经济发展。

但在国际体育赛事本地化的过程中,如何借用地方的产业优势,挖掘赛事价值,有效地带动起城市经济建设,群众体育热情,这是中国城市引进商业赛事需要思考的问题。

但更重要的是,不论是世俱杯,还是小众领域的体育赛事,或是城市的大小、经济、区位如何,选择适合本地的体育赛事,让体育真正融入老百姓的生活,成为生活方式,才是中国城市推进体育文化建设,持续分享体育市场红利的根本。

文章关键词:世俱杯,体育营销
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