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北京冬奥「萌娃」来了 伊利第一时间推出「冬奥吉祥物产品礼盒」

发布: 迅动体育     2019-09-18 16:48

核心提示:伊利作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,与官方同步,第一时间推出「冬奥吉祥物产品礼盒」。据悉,这是全球首个采用北京冬奥会吉祥物的主题礼盒,具有营养价值以及纪念意义。

文/ 黄 梦婷

  编辑/ 郭 阳

  万众翘首期盼的北京冬奥「萌娃」来了!

  刚刚,北京冬奥组委揭开了北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物的最终面纱——「冰墩墩」和「雪容融」。

  「冰墩墩」形象设计来源于国宝熊猫,3D拟人化设计,代表着人与自然和谐共生的理念。「冰」是冬奥会特点,象征着纯洁与坚强,「墩墩」则是契合熊猫形象,象征着冬奥运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

  「雪容融」则是中国文化特色的灯笼为原型,欢乐喜庆节日气氛和「瑞雪兆丰年」寓意相结合,表达了共同参与、共同努力、共同享有的办奥理念。

  可爱与寓意并存的吉祥物,极具有中国特色的这对「萌娃」,有萌到你们吗?

  与此同时,伊利作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,与官方同步,第一时间推出「冬奥吉祥物产品礼盒」。据悉,这是全球首个采用北京冬奥会吉祥物的主题礼盒,具有营养价值以及纪念意义。

  「推出冬奥吉祥物礼盒,是伊利想要与全球消费者,一同共赴北京2022冬奥之约!」

  「冰墩墩」和「雪容融」,首登产品礼盒

  当「冰墩墩」和「雪容融」出现在大众面前之时,就有网友就表示,「我要把这俩娃和福娃摆在一起,当做对双奥的纪念。」

  11年前,全国上下都被北京奥运会吉祥物「五个福娃」萌翻了。当又一个在「家门口」奥运会吉祥物出现时,依然让每一位中国人深感自豪。「冰墩墩」和「雪容融」可谓「自带光环」,「刚出生」就出现在伊利包装礼盒上。

  2022年北京冬奥会是中华民族喜迎的第二个国际奥运会,赛事进程一举一动都牵动着全国人民的心。此次,伊利与官方同步,第一时间推出了「北京冬奥会吉祥物珍藏礼盒」,一方面及时传播了冬奥吉祥物的形象与内涵,另一方面,以互动福利方式,联合更多人参与到冬奥吉祥物的传播中来,让所有消费者都能感受到,北京冬奥即将到来的激动之情。

  本次,伊利冬奥吉祥物产品礼盒,也为消费者提供了三大福利▼

  营养价值。全球首个采用北京2022年冬奥会吉祥物的主题礼盒,礼盒中涵盖纯牛奶、脱脂奶、高钙低脂奶等伊利核心产品,消费者可第一时间将吉祥物和营养奶一起「打包带回家」。

  收藏意义。冬奥萌娃来了之后,很多人都要去购买收藏。这不,伊利就联合了中国集邮总公司,推出刘涛、李现、武大靖等诸位娱乐明星和运动员,共同组成了冬奥吉祥物主题的「纪念封」,明星和冬奥萌娃,大家都能一键下单,立即拥有。

  兑换门票。家门口的比赛,门票肯定非常难买。伊利也为消费者准备了门票福利,拥有伊利「纪念封」的消费者,将有机会兑换北京2022年冬奥会门票,亲临现场感受比赛的紧张气氛,也能在主场为中国奥运健儿们加油。

  伊利之所以能够在第一时间与北京冬奥会吉祥物相结合,背后当然是过去14年持之以恒的深耕与陪伴,在取得北京冬奥组和消费者信任基础上,做出的一次颇具有纪念价值的跨界包装合作。

  14年陪伴,伊利的奥运心

  从2005年2019年,伊利已经连续服务奥运会14年了。

  伊利与奥运会情缘要追溯到2005年。那一年,伊利正式成为2008年北京奥运会乳制品赞助商,为奥运会提供营养保障。2017年,伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴。自此, 伊利成为中国唯一同时服务夏季、冬季奥运会的食品企业。作为中国企业,伊利对奥运会的支持从未缺席。

  2012伦敦奥运会,伊利将「平凡人的奥林匹克」带到伦敦,登陆伦敦标志性的红色双层巴士,向全世界讲述普通中国人对奥林匹克的诠释与践行,这些人的真实经历,是伊利想要向世界展示中国人的体育心和奥运梦。

  伦敦奥运会,平凡中国人的故事向世界传播

  除了刷屏的「平凡的中国人,不平凡的故事」,还有陪伴中国奥运军团,征战索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会,在每一届大赛为中国运动健儿提供健康营养,伊利时刻贯彻「健康中国」战略,保障国人拥有健康体魄。

  因为气候及地形等因素,南方人对冰雪运动认知较少,为响应「三亿人参与冰雪运动」的政策号召,伊利自2017年起创立了「活力冬奥学院」,还在去年联合国航打造专属「冰雪航班」,打破地域限制,让上百位南方消费者抵达北方雪场,开启人生第一次冰上初体验。

  创立于2017年的伊利「活力冬奥学院」

  创立2年之后,「活力冬奥学院」已经让越来越多没有接触过冰雪的人群,都完成了各自的冰雪「处女秀」。据统计,「活力冬奥学院」一共让8500万人感受到了冰雪运动的乐趣。

  日益临近的北京冬奥会,正是08奥运后,国人深感骄傲和自豪的国际性赛事,伊利正在用自己的力量推动和支持冬奥会顺利举办,为冬奥会保驾护航。推广冰雪运动,传播奥运精神,推动健康中国建设,伊利带着奥运心,一步步让我国朝着体育强国建设的步伐前进。

  中国体育进程,需要伊利们支持

  细数这几年的国际性赛事,篮球世界杯、足球世界杯、东京奥运会、北京冬奥会等,我们都看到了屡次刷新纪录的赞助商,和逐渐出位的中国企业。

  北京2022年冬奥会合作伙伴概览

  企业可以通过体育赛事的背书,拥有健康向上的积极品牌形象,而越来越多的体育赛事,正是因为有了企业支持,才能办的更专业,服务好体育受众。两者互帮互助,协同发展。

  更多企业,不但支持体育赛事,还正在围绕赛事策划一个个有趣、鲜活的营销事件,扩大圈层传播,更多年轻观众对赛事更加眼前一亮,增加了对体育赛事的兴趣。

  拥有14年服务奥运经验的伊利,以消费者参与、奥运正能量结合,做出了一系列有品牌温度的活动案例——活力冬奥学院里的免费冰雪体验、第一时间推出冬奥吉祥物包装礼盒。

  滑雪大神肖恩·怀特、冬奥冠军大杨扬、韩晓鹏,他们都亲自指导活力冬奥学院的学员;三里屯的冰雪快闪活动,迪丽热巴、刘昊然、韩庚、郑恺、王凯等数十位当红明星自发分享「自己第一次上冰雪」的故事;还有第一时间推出北京冬奥会吉祥物礼盒,这些互动都在拉近消费者与冰雪之间距离。

  肖恩·怀特与「活力冬奥学院」的孩子们

  新传播环境下的营销活动,能够增加年轻人对冰雪运动的共鸣。伊利正在用多样化方式,利用运动员和明星影响力,传播冰雪运动,也通过实事,让更多人感受逐渐来临的北京冬奥会,增加冰雪知识,提高主人翁意识。

  《体育强国建设》政策的颁布,拥有万亿蓝海前景的体育产业再次吸引市场的关注,越做越大的中国体育产业,也正在吸引着众多优质合作伙伴。在政策加持、更多企业参与下,体育赛事正在释放更大价值,中国体育产业也正在稳步前行。

  展望未来,无论是奥运会赛事,还是其他体育赛事,我们都需要伊利这样坚定支持体育发展的企业。更多伊利们,能够让中国体育的上下游产业链像活水一样自由流动,产生积极健康的循环可持续发展方向,中国体育方可走的更远、更久。

文章关键词:伊利,冬奥吉祥物
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